In-Game-Advertising - Potenziale und Grenzen dieser Form der werblichen Kommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Wirtschaftskommunikation, Marketing, Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Markt fr Computer- und Videospiele lsst heutzutage nach konomischen Gesichtspunkten den Vergleich mit der Filmindustrie zu. Jngste Erkenntnisse belegen, dass Games nicht nur einen immer greren Stellenwert im Medienkonsum einnehmen, sondern rauch in allen Bevlkerungsschichten genutzt werden. Gaming ist zu einer Alltagsbeschftigung geworden. Mit dieser Entwicklung wurde In-Game Advertising auch fr die Werbeindustrie zunehmend interessanter. Um Marken oder Produkte in Games zu inszenieren, gibt es mittlerweile verschiedene Implementierungsmglichkeiten. Diese Arbeit gibt einen berblick ber die unterschiedlichen technischen Darstellungsformen von In-Game Advertising und die Faktoren, die fr eine erfolgreiche Implementierung der Marke relevant sind. Als relativ neues Instrument der werblichen Kommunikation und mit seinem Product Placement Charakter wirft es jedoch hinsichtlich der Akzeptanz und der Werbewirkung bei den angesprochenen Zielgruppen noch einige Fragen auf. Auerdem werden die rechtlichen Rahmenbedingungen, in denen sich das In-Game Advertising bewegt, thematisiert und beschrieben.