Die Kommunikationsbed rfnisse Berufst tiger Mediennutzer : Eine Studie zur Übertragbarkeit des Uses-and-Gratifications Approach auf die webbasierte Individual- und Gruppenkommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,0, Universitt Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: In unserem heutigen Alltag begleiten uns verschiedenste Medien in nahezu allen Lebensbereichen. Die miteinander Hand in Hand gehende Verbreitung des Internets und die Digitalisierung haben das Aufbrechen des Kommunikationsmonopols verursacht. Die technische Entwicklung hob den Rezipient auf Augenhhe zu dem Kommunikator. Diese Aussage ist in der zu Anfang geuerten Euphorie heute nicht unbedingt in ihrem ganzen Ausma gltig. Der Mediennutzer nimmt dennoch eine neue und weitaus einflussreichere Position ein. In dieser ist er nicht nur selbst dazu befhigt als Kommunikator aufzutreten, seine Ansichten und Anforderungen haben nun eine neue Bedeutung fr den Kommunikationsverlauf. Die einzelnen Mglichkeiten der Kommunikation entwickeln sich stndig weiter, um zu einem mglichst hohen Grad dieser Anforderungen genge zu tun. Dieses immer breiter und ausdifferenzierter werdende Medienangebot verndert auch das Mediennutzungsverhalten in verschiedenen Hinsichten. Es lsst die Kommunikationsansprche wachsen. Fr die Unterhaltung, Information und Bildung, sowie die Kommunikation mit dem sozialen Umfeld entwickeln sich stetig neue Nutzungsmuster. Hierfr bietet das Internet als Mediennetz verschiedenste Dienste, welche den individuellen Anforderungen zu einem immer hheren Mae entsprechen. Der Mediennutzer kann aus diesem breiten Angebot genau die Kommunikationsmodi whlen, von welchen er sich den hchsten Nutzern verspricht.