Lock-In-Effekte als Schlussel zum Erfolg in der Fernsehindustrie : Die Bedeutung von "Lock-In managen nach Varian/Shapiro 1999 in der heutigen Fernsehindustrie

Essay aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,0, Bauhaus-Universitt Weimar (Fakultt Medien), Veranstaltung: Projektmodul Medienmanagement: TeleVision und Netzkonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Varian/Shapiro haben bereits im Jahre 1999 in ihrem Buch Online zum Erfolg" Strategien entwickelt, die Unternehmen der Informationsbranche zum Erfolg fhren sollen. Darin heben sie das Management von Lock-In-Effekten als strategischen Wettbewerbsvorteil hervor. Zurzeit befindet sich das Fernsehen in einer grundlegenden Transformation. Sinkende Produktions- und Verbreitungskosten aufgrund der Digitalisierung lassen bisherige Markteintrittsbarrieren verschwinden und sorgen fr einen verstrkten Wettbewerb. Auerdem sieht sich die klassische Fernsehindustrie mit mchtigen Marken wie Apple oder Google konfrontiert und muss sich darber hinaus an das vernderte Nutzungsverhalten der Kunden anpassen. Vor diesem Hintergrund wird in diesem Essay analysiert, inwieweit Lock-In-Effekte in der TV-Industrie auch heute noch Wettbewerbsvorteile generieren knnen.