Neo-institutionelle Perspektiven auf die PR-Beratung

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,0, Hochschule Osnabrck (Institut fr Kommunikationsmanagement), Veranstaltung: Berufsfeld Agentur/ Consultant, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen - durch die Globalisierung geprgten - Welt bewegen sich Individuen fast berall im Spannungsfeld von Organisationen. Egal welchen Aktivitten man sein alltgliches Leben widmet, stets kommt man direkt oder indirekt mit Organisationen in Berhrung. Erziehung erfolgt zu weiten Teilen in Kindergrten und Schulen. Wenn von Religion die Rede ist, dann sind in der Regel auch kirchliche Organisationen angesprochen. Beim Rechtswesen denkt man schnell an Gerichte und Anwaltskanzleien, beim Gesundheitssystem an Krankenhuser, Pflegeheime und Krankenkassen" - die Liste der von Organisationen durchdrungenen Gesellschaftskomplexe liee sich beliebig fortfhren. Verfechter der Organisationstheorie sprechen mittlerweile sogar von einer Organisationsgesellschaft". Organisationen bieten Individuen dabei quasi eine Art Orientierungsrahmen, durch dessen Hilfe sie ihren Alltag in einer komplexen Welt strukturieren knnen. Manche Organisationen erreichen in diesem Zusammenhang einen so hohen Legitimittsstatus, dass sie von den Akteuren einer Gesellschaft irgendwann kaum noch hinterfragt und gewissermaen als ontologisch gegeben erachtet werden. Dass Organisationen jedoch nicht nur auf andere Parameter - wie Akteure und ihre Handlungen - einwirken, sondern ihrerseits unter dem Einfluss bestimmter Faktoren stehen, ist heruntergebrochen auf eine simplifizierende Formel, eine der Hauptthesen des organisationalen Neo-Institutionalismus (NI). Als mageblichen Einflussfaktor auf Organisationen macht der NI dabei - wie es der Name bereits suggeriert - Institutionen aus, die durch verschiedene Prozesse auf Organisationen einwirken. Schon einer der Vorreiter der Disziplin, der Soziologe mile Durkheim (1858-1918) betonte die Wichtig