Zielgruppenorientiertes Marketing im Web

Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, , Veranstaltung: Seminararbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing bedeutet Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Mrkte ausgerichteten Unternehmensaktivitten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedrfnisse sollen die Unternehmensziele verwirklicht werden." So definierte Prof. Dr. Heribert Meffert 1977 den Begriff Marketing. Diese Definition ist bis heute wahrscheinlich die bekannteste, doch mit der Zeit haben sich sowohl die Ziele als auch die Mglichkeiten des Marketings stark verndert und somit sind auch viele verschiedene Definitionen des Begriffs erschienen. Prof. Dr. Kirchgeorg bezeichnet Marketing im Gabler Wirtschaftslexikon als die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens auf die Wnsche des Kunden". Dabei greift er auf den erstmals von Jerome McCarthy verwendeten Begriff der vier P" zurck, auf denen Marketing basiert: product, price, place, promotion. Er bersetzt diese mit Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Die Produktpolitik beschftigt sich mit dem Produkt selbst und nutzt dabei Informa-tionen der Marktforschung, um das Produkt so zu gestalten, dass es gekauft wird. In der Preispolitik geht es um die Preisgestaltung der Dienstleistung", in der Distributions-politik setzt man sich mit den mglichen Vertriebswegen auseinander und die Kommunikationspolitik befasst sich mit der gesamten Kommunikation des Unternehmens nach Innen und Auen". In diesen Bereich fllt vor allem die Werbung als Kommunikation zwischen Unternehmen und Haushalten.