Werbeanalyse Des Mezzo-Mix-Clips 'Das Kann Nur Ein Echter Kuss...' : Cola küsst Orange. Das Märchen von Dornröschen und das Mischgetränk

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - bereits der Klang verrt die Verbindung zu den Begriffen Gewerbe" und werben". Denn Werbung konfrontiert den Menschen, seit es Gewerbe gibt: Ein Hndler mchte seine Ware mglichst lukrativ an den Mann bringen und preist sie an - er wirbt um mgliche Kufer. Waren es frher Fischer, Bauern oder Viehhndler, die um das Interesse ihrer Kunden buhlten, so sind es heute Kosmetikfirmen, Autounternehmen oder Supermrkte. Auch wenn sich Zweck und Absicht der Werbung nicht gewandelt haben - Ort sowie Art und Weise der Vermittlung haben es. Schauplatz ist selten noch der Wochenmarkt, die Devise lautet nicht mehr je lauter, desto besser". Vielmehr setzt die Branche auf mglichst unterbewusst greifende Werbung. Und so primitiv manche Slogans, Plakate und Clips wirken mgen, so durchdacht und facettenreich sind sie meist. Die Strnge vieler Erkenntnisse aus Kognitionswissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Verhaltenswissenschaft und Psychologie laufen hier zusammen und liefern Werbeschaffenden ein weites Spektrum unterschwelliger Manipulationsmglichkeiten. Um zu verstehen, wie tiefgreifend die Wirkungsweise der Werbung ist, bentigt es meist einer genauen Investigation. Als Exempel soll in folgender Arbeit der Clip Das kann nur ein echterKuss..."dienen, mit dem das Unternehmen Coca Cola das Erfrischungsgetrnk der Marke Mezzo Mix bewirbt.