Erfolgsfaktoren F r Marketingkooperationen in Der Modebranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Luxusmarke Prada entwirft ein Handy mit dem Elektronik Hersteller LG, Nike verbindet seine Kollektion mit dem Apple i-pod-MP3-Player, Aldi verkauft Reisen des Veranstalters Berge und Meer", Langnese-Eis wird mit Milka Kuhflecken verkauft, ber McDonald's bekommt der Kunde gnstigere Lufthansa Flge und H&M engagiert seit Jahren berhmte Gastdesigner. Kooperationen begegnen uns in verschiedenen Ausfhrungen. Als neues Produkt zweier Unternehmen, als gemeinsames Gewinnspiel oder in Form einer Zusammenarbeit zur Untersttzung von Hilfsorganisationen wie UNICEF. Unabhngige Unternehmen arbeiten vermehrt auf der Wertschpfungsstufe des Marketings zusammen und verfolgen eine Vielzahl von Zielen. Sie versprechen sich seit Jahren Zugang zu neuen Mrkten und Zielgruppen, sowie Mglichkeiten des Wachstums, hinsichtlich des Bekanntheitsgrades und der Unternehmensgre. Viele Unternehmen sehen so die Mglichkeit, dem Kunden einen Mehrwert zu bieten. Vor dem Hintergrund der Wirtschaftskrise spielt auch die Kostenminimierung im Marketingbereich eine Rolle. Unternehmen verfolgen die Vorstellung, in Kooperation mit anderen Firmen einen Wettbewerbsvorteil zu erreichen. Eine Studie der Marketingberatung Noshokaty, Dring und Thun aus dem Jahr 2007 versprach eine ansteigende Bedeutung von Marketingkooperationen. Heute, im Jahr 2009 hat sich diese Aussage bewahrheitet. Seit Beginn der Wirtschaftskrise verzeichnete die Agentur einen Anstieg von kooperierenden Firmen um 35%. Die Grnde sind vielfltig. Konsumenten muss man berraschen, nicht blo informieren" erluterte Dr. Stephan Feige von htp St. Gallen, Beratungs-Spin-off des Marketinglehrstuhls der St. Gallener Universitt schon 2007 die Grnde fr Marketingkooperationen. Die Abwanderung von Bestandskunden soll ver