Eventmarketing als neueres Kommunikationsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben insbesondere gesellschaftliche und marktspezifische Vernderungen zu neuen Anforderungen an das Marketing gefhrt. Die zunehmende Marktsttigung, die Produktvielfalt und ein Informationsberfluss sowie ein allgemeiner Wertewandel fhren zu hheren Ansprchen der Konsumenten an ein Produkt oder eine Dienstleistung. Neben dem zu erfllenden Grundnutzen eines Produktes fordert der Konsument inzwischen auch einen Zusatz- bzw. Erlebnisnutzen. Diese vernderten Rahmenbedingungen fhren zu der Notwendigkeit, das eigene Produkt fr Kunden sichtbar von anderen Produkten abzugrenzen. Vor allem der erwhnte Informationsberfluss hat dazu gefhrt, dass die Instrumente der Kommunikationspolitik nicht mehr in vollem Mae den gewnschten Erfolg erzielen. Ein neues kommunikationspolitisches Instrument sollte hier Abhilfe schaffen - das Eventmarketing.