Innovationsmarketing in Kleinen Und Mittelst ndischen Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium-Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittelstndische Unternehmen werden von dem IfM Bonn" typisiert mit einer Beschftigungszahl von unter 500 Angestellten und einem Umsatzerls unter 50 Millionen Euro. In der Bundesrepublik Deutschland sind rund 99,7 Prozent der umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen KMU's, die 79,6 Prozent der sozialversicherungspflichten Arbeitnehmer beschftigen und einen Anteil von rund 39 Prozent aller Umstze erwirtschaften. 1 Diese Zahlen verdeutlichen, das KMU's das Rckgrat der deutschen Wirtschaft sind und sie einen wichtigen Beitrag zum Wirtschaftswachstum und zur Beschftigungsrate liefern. Dennoch stehen sie vermehrt im Schatten der Grounternehmen und bewegen sich in einem Umfeld, dass von schnell an den Markt dringender Konkurrenz, einer stetigen Globalisierung und der Macht der Kufer geprgt ist. Um dieser Dynamik gerecht werden zu knnen ist, die stetige Erneuerung und Verbesserung der Angebote von existenzieller Bedeutung. Betrachtet man jedoch die hohe Misserfolgsrate bei Innovationen, so scheint eine genauere Betrachtung des Innovationsprozesses von Notwendigkeit, da eine gute Innovationsidee allein noch nicht zum Erfolg reicht. Entscheidender sind die Selektion der Zielgruppe und derer Bedrfnisse sowie die sinnvolle Platzierung der Produkte am Markt. Fr die Erfllung dieser Aufgaben ist das Innovationsmarketing verantwortlich, das sich als Querfunktion ber alle Abteilungen eines Unternehmens strecken sollte. Ziel der Hausarbeit ist zu analysieren, was effektives und effizientes Innovationsmarketing bedeutet und wie Unternehmen sich dieses zu Nutzen machen knnen, um ihre Produkte erfolgreich am Markt zu implementieren. Hierfr wird in dem Kapitel Innovati