Filmanalyse des Werbespots zu 'Axe Peace : Dekonstruktion von Mannlichkeitskonzepten

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 2,3, Universitt Passau (Medien und Kommunikation), Veranstaltung: Textanalytische Methodik, Kulturwissenschaftliche Medialittsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Aus technischer Sicht ist der Werbespot zum Deodorant "Axe Peace" als stark kontrastiv und plakativ anzusehen: Er arbeitet vor allem mit starken Kontrasten und bemht sich kaum um eine sthetische Kohrenz, die ber die Sequenz seiner analogen Bild-folgen und inhaltlichen Gags hinausgeht. Die Schnittfolge ist extrem kurzat-mig; es handelt sich durchgehend um Einstellungen von etwa einer Sekunde Lnge, die wie gesagt vor allem kontrastiv und sequenziell und nur in weni-gen Fllen assoziativ oder logisch an einander gereiht sind. Die zentrale inhaltliche Idee des Spots ist die technische Reprsentation von Mnnlichkeitskonzepten, die auf einen kriegerischen Krperpanzer abstellen: Diese Reprsentation beruht nicht nur auf der Ikonologie des Krieges, des Terrors und der Gewaltherrschaft, die im Spot auf unterschiedlichen Schaupltzen sequenziell abgehandelt wird, sondern auch auf einer filmischen Technik, die solche Mnnlichkeitskonzepte zur Grundlage der filmischen Sprache macht.