Moeglichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung : Dargestellt am Beispiel des GfK-Modells "Roper Consumer Styles

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Psychologie - Methoden, Note: 1,7, Fachhochschule Westkste Heide (Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit sollen die Mglichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung, dargestellt am Beispiel des GfK (Gesellschaft fr Konsumforschung) Modells RCS (Roper Consumer Styles), errtert werden. Dazu werden zunchst die theoretischen Grundlagen dargelegt und exemplarisch zwei ausgewhlte Modelle zur Zielgruppensegmentierung aufgezeigt. Im nchsten Schritt wird das RCS-Modell der GfK vorgestellt. Dabei werden dessen Entwicklung, Ziel, Theorie und Methodik erlutert, woraufhin die Mglichkeiten und Grenzen des Einsatzes dieses Marketinginstruments bei der GfK diskutiert werden. In der Fachliteratur werden wenige Angaben zu den Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung anhand des RCS-Modells aufgezeigt. Aufgrund der Sensibilitt der unternehmensinternen Daten, lehnte auch die GfK die bermittlung solcher Informationen ab. Aus diesem Grund werden allgemeine Grenzen der Zielgruppensegmentierung aus der Literatur dargelegt. Anschlieend wird diskutiert, ob und wenn ja, inwiefern diese auf die Zielgruppensegmentierung mittels des RCS-Modells der GfK zutreffen knnten.