Das Preismanagement von Innovationen. Eine Untersuchung von Preisstrategien, Preismechanismen und Erfolgsdeterminanten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,7, Technische Universitt Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Robert N. Noyce Doch wann ist ein Preis noch vertretbar? Wie hoch sollte der Preis gesetzt werden, um den Gewinn zu maximieren? Wie sollte der Preis ber die Zeit hinweg angepasst werden? Dies sind essenzielle Fragen, mit denen sich Unternehmen tglich befassen mssen, denn der Preis ist ein entscheidender Einflussfaktor des Unternehmensgewinns. Aber insbesondere im Bereich von Innovationen und neuer Produkte sind diese schwer zu beantworten. Fehlentscheidungen in diesem Bereich gehen mit drastischen Folgen einher, was sich unter anderem in einer hohen Innovationsfehlerrate uert, die oft das Resultat eines falschen Preismanagements ist. In der vorliegenden Bachelorthesis wird - basierend auf wissenschaftlichen Beitrgen und empirischen Studien - ein Modell entwickelt, welches es ermglicht Preisstrategien fr Innovationen bei unterschiedliche Rahmenbedingungen und in Abhngigkeit des Innovationsgrades zu ermitteln. Neben dem Innovationsgrad ist auerdem das Konkurrenz- und Kundenverhalten in das Modell integriert, wodurch eine umfassende Betrachtung mglich wird. Mit den Erkenntnissen aus dieser Arbeit ist es damit mglich, die Innovationsfehlerrate eines Unternehmens zu verringern und dessen Gewinn durch effizientere Pricing-Prozesse zu erhhen.Die vorliegende Bachelorthesis befhigt somit den Leser die optimale Preisstrategien fr unterschiedliche Innovationen anhand des hier entwickelten Modells abzuleiten.