Die Mediaplanung. Inhalt, Bedeutung, Beispiele

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung strt, manipuliert und ist auch sonst eine eher fragwrdige Branche. Mit all diesen Vorurteilen sind Werbeagenturen und Werbetreibende gezwungen sich Tag fr Tag auseinander zu setzen. Tatschlich aber erschliet sich ein ganz anderes Bild in Deutschland. So zeigt sich doch, dass Werbung nicht strend wirkt sondern informierend, nicht manipulativ sondern unterhaltend. Was wrden wir ohne Werbung in diesem ''Dschungel'' aus Marken und Preiskmpfen tun? Wahrscheinlich wren wir Einheitskufer, die nur aus der Notwendigkeit heraus einkaufen wrden. Natrlich kann man in diesem Zusammenhang sagen, dass Werbung eine Beeinflussung in unserem Kaufverhalten darstellt. Allerdings nur fr diejenigen, die es auch zulassen. Wer wrde zum Beispiel nicht beim Einkauf von Fruchtgummis zuerst an Gummibrchen denken und dabei immer den neusten Werbespot mit dem Slogan Haribo macht Kinder froh und Erwachsene eben so" im Hinterkopf haben? Laut Umfragen kennen 98% aller Verbraucher den Werbespot mit dem berhmten Slogan. Demnach schafft Werbung auch Prferenzen und Vorlieben fr den Konsumenten. Eine gezielte Werbekampagne ist dabei unerlsslich. Nur durch eine genaue Mediaplanung lassen sich die jeweiligen Verbraucher mit der fr sie relevanten Werbung in Kontakt bringen. Meist stellen Werbekampagnen allerdings einen hohen Kostenfaktor dar. So wird oft erst einmal an den Werbeinvestitionen gespart, wenn etwas nicht wie geplant laufen sollte. Der Satz Die Hlfte der Werbeausgaben ist zum Fenster raus geschmissen, wir wissen aber nicht welche" findet des fteren Anhang im Rahmen der Mediaplanung. Dass die eben zitierte Aussage allerdings nur noch zum Teil richtig ist, verdanken wir Mediaforschungen, die den Werbetreibenden eine Vielzahl von Datenquellen und Instrumenten zur Verfgung stellt. Von der Zie