Markenidentitat und deren Messung nach Esch

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, AMD Akademie Mode & Design GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wettbewerbsbedingungen fr Unternehmen haben sich in den vergangenen Jahren stark verndert. Bedingt durch die Globalisierung herrscht in viele Branchen ein ausgeprgter Konkurrenzkampf. Viele Produkte unterscheiden sich kaum noch von denen des Wettbewerbs. Sowohl das Erscheinungsbild als auch die Qualitt sind nahezu identisch und fr viele Konsumenten ist kaum ein Unterschied erkennbar. Der Trend zu gnstigen Alternativen hlt an und erschwert das Geschft der Markenunternehmen. Aufgrund weitgehend gesttigter Mrkte kann ein Unternehmen den eigenen Absatz nur noch erhhen, indem sie sich von den Konkurrenten vom Markt abhebt. Bezugsgruppen verlieren zunehmend den berblick und die Identifikation mit dem Unternehmen nimmt ab. Diesen erschwerten Bedingungen mssen die Unternehmen gerecht werden, um im Wettbewerb bestehen zu knnen. Aus diesem Grund haben besonders in den vergangenen Jahren die Aufgaben des Markenmanagements und des Corporate Identity Managements an Bedeutung gewonnen. Diese Arbeit beschftigt sich mit der Markenidentitt und dem Markensteuerrad. Anfangs wird der Begriff Markenidentitt definiert und erlutert. Im Weiteren wird das Markensteuerrad erklrt und anhand eines Beispiels definiert. Der darauf folgende Teil der Arbeit beschftigt sich mit dem Konsumenten selbst. Hier wird eine Vorschung dargestellt, wie der Konsument die Marke wahrnimmt. Im abschlieenden Fazit wird gezeigt, welche Bedeutung das Markensteuerrad in der Markenidentitt besitzt.