Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzenten ist die Anzahl und Mitgliederzahl von sogenannten Non-Profit-Organisationen (NPO) bestndig gestiegen. Gleichermaen stagniert oder verringert sich die Finanzierung mittels ffentlicher Gelder. Diese Gelder machen laut der im Jahre 1995 vorgestellten Studie Johns Hopkins Comparative Nonprofit Sector Project, Deutsche Teilstudie knapp 65% aus. Im gesellschaftlichen und politischen System Deutschlands hat der Non-Profit-Sektor eine bedeutende Stellung eingenommen und ist fester Bestandteil in unserer pluralistischen Gesellschaft geworden. Wichtige Aufgaben, mit denen sich NPOs deshalb heute auseinandersetzen mssen, sind u.a. die Spendenbereitschaft zu erhhen, ffentliche Mittel zu erhalten und die Bereitschaft der Bevlkerung zu ehrenamtlicher Ttigkeit zu frdern. Vielfach liegt die Grundproblematik der NPOs darin, dass hierfr Marketing nicht effektiv genutzt, oder nur sehr begrenzt eingesetzt wird. Bereits in den 1970er Jahren wurde erkannt, dass Marketing als Hilfsmittel nicht mehr nur den erwerbswirtschaftlichen Unternehmen (UN) dient. NPOs mssen sich bewusst werden, dass sie professionelles Marketing praktizieren und aktiv betreiben mssen , um sich gerade fr wirtschaftlich schwierigere Zeiten wettbewerbsfhig zu machen und ihr langfristiges Bestehen am Markt zu sichern.