Das Girokonto ALS Strategischer Kern Innerhalb Der Produktpolitik Im Markt Des Deutschen Retail-Bankings : Branchenanalyse, Entwicklungstendenzen und Zukunftschancen

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Wissenschaftliche Hochschule Lahr, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Girokonto stellt fr die berwiegende Mehrheit der deutschen Bundesbrger im geschftsfhigen Alter ein Basisprodukt dar. Es ermglicht den Produktinhabern die Partizipation am im heutigen Wirtschaftsgeschehen dominierenden bargeldlosen Zahlungsverkehr. Auf Basis dieser starken Bedarfsgrundlage stellt das Girokonto auf Seite der Anbieter den strategischen Kern innerhalb der Produktpolitik im Markt des deutschen Retail-Bankings dar. Das Girokonto kann dabei auf eine lange Historie zurckblicken. Die etymologische Bedeutung des Wortes giro" lsst sich dabei auf den ursprnglich aus dem Griechischen stammenden lateinischen Begriff gyrus" fr Kreis zurckverfolgen. Historisch lassen sich die Ursprnge des bargeldlosen Zahlungsverkehrs bis in das Mittelalter zurck datieren. Dabei entwickelte sich in einem bis heute andauernden Parallelprozess aus dem Tauschhandel der als Non-Barter klassifizierte Giroverkehr. Der deutsche Giroverkehr startete mit der Grndung der Hamburger Bank im Jahre 1619, welche neben der fr Geldumlaufzwecke gebruchlichen physischen Whrung, die Marc Banco", als unbare Parallelwhrung einfhrte. Whrend in der sich ber zwei Jahrhunderte ausdehnenden Phase der Produkteinfhrung der Giroverkehr einer elitren Minderheit vorbehalten war, trat die im Jahre 1871 neu firmierte Deutsche Reichspost an, den Massenmarkt zu durchdringen. Der Hamburger Postdirektor Wilhelm Meinken schrieb hierzu, das Postscheckamt sollte die Bank des kleinen Mannes werden". Anfang des 20. Jahrhunderts stieg der bargeldlose Anteil am deutschen Gesamtumsatz auf 85 Prozent an. Der grte Anstieg fand jedoch erst in der zweiten Hlfte des Jahrhunderts statt. Verfgten im Jahre 1960 gerade einmal zwei Millionen Bundesbrger ber ein eigenes Girokonto, so stieg diese Zahl auf ber 80 Millionen