Social Recruiting und Employer Branding unter Einbezug der Mitarbeiter der ING-DiBa

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt der Bundeswehr Mnchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des Pflichtmoduls Kampagnen-, Krisen- und Issuemanagement" ist in Zusammenarbeit mit der ING-DiBa diese Projektarbeit zum Thema Personalmarketing in den Social Media entstanden. Die Aufgabenstellung besteht darin ein Konzept zu erstellen, welches Social Media unter Einbezug der Mitarbeiter fr die Zwecke des Personalmarketings nutzt. Dabei mssen verschiedene Komponenten des Personalmanagements sowie der Unternehmenskommunikation beachtet werden. Die derzeitige Entwicklung von Social Media und des Internets weisen bezglich des Personalmarketings hohes Potenzial fr Unternehmen auf. Dabei ist festzustellen, dass immer mehr Unternehmen die Chancen und Mglichkeiten von Social Media fr sich entdecken. Diese reichen von innovativem Viral Marketing bis zu Karriereseiten auf der eigenen Homepage oder speziell dafr geschaffenen Plattformen. Die einzelnen Personalmarketingkampagnen sind dabei hochgradig individuell und abhngig von den Unternehmen, deren Unternehmenskultur sowie deren Zielsetzungen. Diese Individualitt findet sich in den verschiedenen Social Media Plattformen wieder, welche unterschiedliche Strken und Schwchen aufweisen. Diese gilt es zu erkennen, abzuwgen und in geeigneter Weise bei der eigenen, zielorientierten Kampagnenplanung zu bercksichtigen, dass letztendlich die Strken der einzelnen Plattformen optimal genutzt werden knnen und zur Geltung kommen. Das in dieser Arbeit entwickelte Konzept soll der ING-DiBa helfen, ihr Social Media Engagement im Bereich des Personalmarketings zu erweitern. In diesem Zusammenhang wird auf die Mitarbeiter der ING-DiBa zurckgegriffen, die in das Konzept integriert und an der konkreten Ausgestaltung beteiligt werden. Dadurch soll das Arbeitgeberimage nach auen und innen verbessert und so di