Der Wert der Werbung in der digitalen Welt : Wie verandert die Digitalisierung den Wert der Werbung?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Humboldt-Universitt zu Berlin (Institut fr Musik und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Einfuhrung in die Medienwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklungen der Kommunikationsbranche, insbesondere die Digitalisierung und die darauf folgenden Vernderungen im Mediennutzungsverhalten des Konsumenten, haben das Werbegeschft reformiert. Die Digitalisierung bewirkt die Konvergenz verschiedener Medienbereiche. Die Senkung der Kosten des Internetzugangs und optimierte Standards haben fr eine enorme Zunahme der Online-Haushalte gesorgt. Nach Angaben der ARD/ZDF-Online Studie 2011 sind 73.3 % der Deutschen (2006: 59,5 %) mittlerweile online und die Internet Nutzungsdauer hat von 2006 bis 2011 um fast 70 % zugenommen.1 Dies zeigt, dass die Bedeutung elektronischer Medien in den letzten Jahren im Alltag stark zugenommen hat. Die Werbeaufwendungen fur Online-Werbung in Deutschland 2011 (5,73 Milliarden Euro) reflektiert, dass diese Vernderungen und das Potential der Online-Werbung von der Werbebranche immer mehr erkannt und wahrgenommen wird. So hat sich das Internet in Deutschland im Jahr 2011, wie bereits schon 2010, als zweitstrkstes Werbemedium nach dem TV im Media Mix etabliert. Diese Fakten stellen die Beschleunigung des Trends Online-Werbung dar. Die wachsende Bedeutung des Internets in der Werbebranche bestimmt bereits das Werbegeschft und sie wird auch die Werbung der Zukunft bestimmen. Es wird im vorliegenden Essay der Versuch untergenommen, die Vernderungen durch die Digitalisierung bzw. die Entwicklung der Online-Werbung im Werbegeschft und ihren Einfluss auf den Wert der Werbung bzw. die Werbewertschpfungskette zu beleuchten und zu diskutieren.