Emotionen und Audiobranding : Emotionale Wirkung musikalischer Gestaltungsparameter in der Markenkommunikation mit Musik

Examensarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musikwissenschaft, Note: 1,0, Pdagogische Hochschule Heidelberg (Institut fr Kunst, Musik und Medien), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Abschlussarbeit zum Staatsexamen mit der Note 1,0. Enthlt auerdem ein Kapitel ber die entsprechenden musikdidaktischen Implikationen., Abstract: Das Anliegen dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie Emotionen durch Musik evoziert werden, welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der akustischen Markenfhrung umgesetzt werden. Die Behauptung, die hinter diesem Anliegen steht lautet wie folgt: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter knnen im Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenfhrung emotionale Reaktionen und Bewertungen beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grundstze der Markenkommunikation, Emotionstheorien, Informationsverarbeitungsvorgnge (inklusive symbolischer Gedchtnismodelle und zerebraler Aspekte), die Funktionen akustischer Reize in der Markenkommunikation, sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen Markenelementen.