Sell-Out einer Subkultur? Der Einfluss des Guerilla-Marketings auf die Streetart-Kultur

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Preiswunsch: 8,99 , Abstract: Streetart ist jung, rebellisch und aufsehenerregend. Sie steht fr ein kreatives und urbanes Lebensgefhl. Daher war es nur eine Frage der Zeit, bis Marketingfirmen die Protestkunst aufgriffen, um sie als eine Form des Guerilla Marketings einzusetzen. Das aufsssige Image der Streetart, die im Grunde darauf abzielt, den von kommerziellen Botschaften berfllten ffentlichen Raum zu durchbrechen und sich der Werbung zu widersetzen, wird nun wiederum von Firmen genutzt, um deren Produkte zu vermarkten. Dies fhrt zu einer Ironisierung der Botschaften der Streetart sowie zu einem Verlust von Authenzitt. Eine solche Entmchtigung hat bei vielen bekannten Subkulturen (Hippies, Punks etc.) zu einem Ausverkauf der Differenz, einem sogenannten Sell-Out gefhrt. Die Frage, die sich nun stellt, ist, inwiefern die Streetart-Subkultur einem solchen Sell-Out gegenbersteht, inwieweit sie sich dem Mainstream widersetzen kann und welchen Einfluss das Guerilla Marketing auf diese Entwicklung besitzt.