Testimonials und Prominente in der Werbung : Der Einfluss von Glaubwurdigkeit und Attraktivitat auf die erfolgreiche Kommunikation mit Testimonials

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Fachhochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Duisburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer erinnert sich nicht an Verona Feldbusch und den Blubb" im Spinat, an Thomas Gottschalk und seine Sucht nach den Haribo-Gummibrchen oder an Boris Beckers Ich bin schon drin" fr AOL. Auch Heidi Klum fr Katjes oder die Klitschko-Brder fr die Milchschnitte sind prominente Beispiele fr Testimonials in der Werbung. Der Anteil von Testimonial-Werbung in Deutschland ist in den letzten 15 Jahren von drei Prozent auf 20 Prozent gestiegen, mit weiter zunehmender Tendenz. Und Testimonialwerbung in Deutschland kommt immer besser an, inzwischen finden 54% der Deutschen die Werbung mit Prominenten gut. Nur ein Viertel lehnt es ab, wenn Prominente wie Thomas Gottschalk versuchen, Produkte gegenber dem Konsumenten zu vermarkten. Aber was genau verbirgt sich hinter der Begeisterung der Werbetreibenden und der Konsumenten fr Testimonials und die Testimonialwerbung? Welche Wirkung haben Testimonials auf den Konsumenten? Und welchen Einfluss haben die Faktoren Glaubwrdigkeit und Attraktivitt sowie der Fit zwischen Testimonial und Marke auf den Erfolg der Kommunikation mit Testimonials? Diese Frage versucht die vorliegende Arbeit in der gegebenen Krze zu beantworten.