Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren von Nachhaltigkeits-Marketing bei Fast Moving Consumer Goods

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen zehn Jahren hat sich in der westlichen Gesellschaft ein Wertewandel vollzogen und dadurch eine nachhaltigkeitsorientierte Konsumkultur gebildet. Um weiterhin breite Marktsegmente in der Konsumgterbranche ansprechen zu konnen mssen Unternehmen herkmmliche Kaufkriterien, wie Qualitt und Preis, nun in ein direktes Verhltnis zu kologie und Sozialem stellen. Je eher Unternehmen den Nachhaltigkeits-Trend annehmen und in ihre strategischen sowie operativen Unternehmensstrukturen integrieren, desto erfolgreicher knnen neue Marktchancen ergreifen und langfristig am Markt bestehen. Mit Hilfe des Nachhaltigkeits-Marketing haben Unternehmen die Mglichkeit nachhaltigkeitsorientierte Bedrfnisse der Konsumenten gezielt zu befriedigen und dadurch eigene konomische Ziele zu erreichen. Allerdings bringt die operative Umsetzung des Nachhaltigkeits-Marketing auch gewisse Risiken mit sich. Daher mssen Unternehmen wissen welche Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren zu bercksichtigen sind, um nachhaltigkeitsorientierte Produkte am Markt zu etablieren, ein mgliches Reputationsrisiko zu mindern und zugleich sozial-kologische Ziele zu erreichen. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Nachhaltigkeits-Produktpolitik und der Nachhaltigkeits-Kommunikationspolitik, die zwei wichtige Bereiche des Nachhaltigkeits-Marketing darstellen. Dabei konzentriert sich diese Arbeit auf die Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Industrie, da in dieser der Unternehmenserfolg vor allem von einem erfolgreichen Marketing abhngt und somit das neuartige Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing besonders relevant ist. Ziel dieser Arbeit ist es daher die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren der Nachhaltigkeits-Produktpolitik sowie der Nachhaltigkeits-Kommunikationspolitik zu identifizieren und dadurch Unterne