Kreativwirtschaft. Was M ssen St dte Bieten, Um F r Die Kreative Klasse Attraktiv Zu Sein?

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Stadt war noch nie so gefragt wie heute. Whrend zur Mitte des 20. Jahrhunderts 30 Prozent der Menschen in urbanen Zentren der Welt lebten, sind es seit 2008 mehr als 50 Prozent der Weltbevlkerung, die in Stdten leben, und die Tendenz ist steigend. Nach Expertenschtzungen des Bundesministeriums fr wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung werden im Jahr 2030 mehr als zwei Drittel der Gesamtbevlkerung in den Stdten leben. Ein Faktor fr die Bedeutungszunahme der Stdte ist der in den 1970er-Jahren einsetzende Strukturwandel, welcher immer strker von den Merkmalen der Wissenskonomie" beeinflusst wurde und weg von einer fordistisch geprgten Industriegesellschaft hin zu einer postfordistischen Dienstleistungs- und Wissensgesellschaft fhrte. Die im 19. Jahrhundert bestehende Industriegesellschaft hatte industrielle Produktionsweisen forciert, bei welchen die Arbeitsprozesse schematisch verliefen. Die effiziente Arbeitsgestaltung wurde als bertragung technologischen Wissens auf die Gterproduktion verstanden, und Arbeit, Wohnen und Freizeit wurden stark voneinander getrennt. Dies beeinflusste die Stadtstrukturen, und die sozialrumliche Gestaltung richtete sich nach der fordistischen Arbeitsorganisation. Dies fhrte zu berwiegend homogenen und hierarchischen Rumen. Nun lag der Fokus auf der Bereitstellung immaterieller Leistungen, welche die wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklung durch Kreativitt" und Wissen" vorantrieben. Mit dem Wandel in Richtung einer wissens- und kreativittsbasierten konomie ging auch eine Vernderung der Wahrnehmung und des Verstndnisses der Attraktivitt von Stdten einher. So hebt unter anderem der amerikanische Theoretiker Richard Florida hervor, dass es die von ihm beschriebene Kreativwirtschaft war, welche die Stdte attrak