Product Placement. Kategorisierung, Ziele und Wirkungsweise

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen und Mglichkeiten der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren entscheidend verndert. Die werbetreibenden Unternehmen beharren nicht mehr stringent auf den klassischen Instrumenten der auf Absatz gerichteten Kommunikation, sondern zeigen sich offen fr andere Werbeformen. Dies besttigt sich besonders fr die Werbetrger TV und Kino. Hohe Kosten, Fernsehwerbeverbote fr bestimmte Produkte und fehlende Originalitt der Werbefilme sind nur wenige Beispiele dafr, warum mittlerweile immer mehr Marketing-Entscheider auf alternative Werbeformen setzen. So gehrt mittlerweile auch das frhere Nischenthema Product Placement zum Marketing-Mix vieler Unternehmen und erzielt Milliardenumstze. Doch wie uert sich diese Form der Marketingkommunikation eigentlich? Welche Mglichkeiten bietet das Product Placement werbetreibenden Unternehmen und welche Wirkung hat es auf die Konsumenten? Diesen Fragestellungen soll die vorliegende Seminararbeit im gegebenen Umfang nachgehen.