Die Kreativwirtschaft in Th ringen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universitt Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Werbemarkt, ein Teilbereich der Kultur- und Kreativwirtschaft, ist heutzutage nicht mehr wegzudenken. Werbung begleitet uns berall, sie ist mittlerweile ein Bestandteil unseres Alltags. Doch es steckt sehr viel mehr dahinter, denn man begegnet smtlichen Erscheinungsformen der kreativschpferischen Leistung, sei es Film, Presse, Rundfunk oder Fernsehen. Nahezu jede Teilbranche der Kultur- und Kreativwirtschaft finanziert sich ber Werbeeinnahmen. Ziel der Arbeit ist es, einen tieferen Einblick in den Werbe- und PR-Markt im Untersuchungsgebiet Weimar und Weimarer Umland zu ermglichen. Dabei gilt es zu analysieren, inwiefern der Werbemarkt in die Kultur- und Kreativwirtschaft Weimars eingebunden ist und welche Faktoren und Entwicklungstendenzen die rumliche Konzentration von Werbeunternehmen beeinflusst. Die Vorgehensweise zur Erhebung der Daten ist die Durchfhrung von sieben Leitfadeninterviews mit anschlieender Dateninterpretation und Auswertung. Aus dieser Empirie sollen Erkenntnisse und Rckschlsse ber die Standortfaktoren und wahrnehmbare Kreativitt Weimars sowie die Austauschbeziehungen der Werbeunternehmen gezogen werden. Zur gesamtwirtschaftlichen Beschreibung erfolgt zudem eine Analyse einzelner Variablen zwischen den beteiligten Unternehmen. Darunter zhlt die Auftragslage und die Unternehmenskonzeption der ansssigen Werbe- und PR- Unternehmen. Des Weiteren sind die Entwicklungstendenzen und Zukunftsprognosen des Werbemarktes in Weimar im Vergleich zum bundesweiten Werbemarkt relevant. Dadurch lsst sich beurteilen welche Stellung der Werbe- und PR-Markt in Weimar nicht nur regional, sondern auch in Deutschland gesamt einnimmt.