Einfluss von Werbung auf die finanzielle Performance von Unternehmen : Die direkte Werbewirkung auf das Investorenverhalten und den Unternehmenswert

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Georg-August-Universitt Gttingen (Professur fr Marketing und Innovationsmanagement), Veranstaltung: Aktuelle Herausforderungen im Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert den direkten Einfluss von Werbung auf das Investorenverhalten und darber hinaus, deren Bedeutung fr den Unternehmenswert. Es wird bewiesen, dass Werbung, neben dem steigernden Umsatz, eine zunehmende Bedeutung fr Investoren und dem Unternehmen haben kann. Bevor die direkte Werbewirkung analysiert wird, soll mit Hilfe des konzeptionellen Rahmens, ein berblick ber die wertorientierte Unternehmensfhrung, durch den Shareholder Value Ansatz, verschafft werden. Des Weiteren werden grundlegende Einflussfaktoren auf das Investitionsverhalten dargelegt, um somit den Werbeeffekt auf diese Faktoren verstndlicher zu erklren. Unter anderem wird zwischen zwei Verhaltensweisen differenziert und deren Beeinflussung nher erlutert. Weiterfhrend, wird gezeigt, dass durch Werbeausgaben immaterielle Werte geschaffen werden, welche durch die Beeinflussung des Shareholder Value eine Bedeutung fr die gesamte Performance des Unternehmens haben. Abschlieend liegt die Intention der Arbeit in einer neu gewonnen Erkenntnis fr die Unternehmensfhrung hinsichtlich der Bedeutung von Werbung, welche ber den Einfluss des Konsumentenverhaltens hinausgeht. Zustzlich sollen die Annahmen im zuknftigen Managementkonzept implementiert werden, um somit Werbung nicht nur als kurzfristige Aufwnde zu bewerten, sondern deren Unabdingbarkeit in Bezug auf den Unternehmenswert zu sttzen.