Vom Hersteller zum Handler. Der vertikale Marketingansatz

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Freie Universitt Berlin (Marketing Department), Sprache: Deutsch, Abstract: Vom Hersteller zum Hndler - der vertikale Marketingansatz" - der Titel der vorliegenden Arbeit beinhaltet zwei wichtige Aspekte. Zum einen geht es um den Bereich Marketing. Zum anderen werden absatzpolitische Strategien eines Herstellers mit dem Handel koordiniert und kooperativ gegenber dem Endverbraucher durchgefhrt. Insgesamt lsst sich dieser Sachverhalt als Vertikales Marketing" bezeichnen. Im Kern geht es um die Erfllung der Herstellerinteressen am Markt. Auf Grund elementarer Vernderungen in der Hersteller-Handels-Beziehung erscheint eine solche Kooperation als notwendig, um die Erfllung der Herstellerinteressen zu gewhrleisten. Als Beispiel dieser Vernderungen knnen Konzentrationstendenzen auf der Handelsebene genannt werden, die eine zunehmende Abhngigkeit der Herstellerebene bedingen. Das Wesen und der Inhalt des vertikalen Marketings stehen entsprechend im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit.