Realisierung oekonomischer Ziele mit Hilfe eines modernen Marketings im Gruppenfitnessbereich : Am Beispiel der Studiokette Fitness First

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Deutsche Sporthochschule Kln (Sportmanagement), Veranstaltung: Finanzierung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zahl der Fitnessanbieter hat sich in den letzten Jahren massiv erhht. Ebenso der prozentuale Anteil der Gesamtbevlkerung in Deutschland, die in einer Fitnessanlage ttig sind. Eine Branchenstrukturanalyse spiegelt die gestiegene Wettbewerbsintensitt wieder sowie den Kampf um Kunden, welcher hauptschlich auf der Ebene des Preisniveaus ausgetragen wird. Neben der Grundleistung von Fitnesseinrichtungen gewinnen die Gruppenfitnesskurse vermehrt an Bedeutung. Die dadurch realisierbare Kundenbindung ermglicht die Erzielung von hheren Deckungsbeitrgen. Darber hinaus nimmt die Qualitt der Dienstleistung einen wichtigen Standpunkt ein. Da lediglich nach bzw. whrend der Konsumtion eine Beurteilung gefllt werden kann, hat sie somit ausschlaggebenden Einfluss auf die zuknftige Nutzung des Angebots durch den Kunden. In unmittelbarem Zusammenhang damit steht die konomische Dimension. Gruppenfitnesskurse besitzen konomische Potenziale, die identifziert und umgesetzt werden mssen. Dazu zhlen unter anderem die Erfllung von Rentabilittsvorgaben und finanzieller Ziele, die mittels spezifischer Marktfeld- und Wettbewerbsvorteilstrategien erreicht werden. Fitness First, eine der fhrenden Fitnessketten, bietet aggregiert ber 470 Kurse wchentlich in Kln an. Lediglich 22% aller Veranstaltungen knnen in die Kategorie Gesundheit bzw. Prvention eingeordnet werden. Da der Gesundheitsmarkt ein stetiges und rasantes Wachstum verzeichnet, bietet es sich an, das Kursangebot an dieses Phnomen anzupassen.