Content Marketing Services ALS Zuk nftiges Gesch ftsmodell Mittelst ndischer Verlagsh user

Bok av Jan Clemens Rohrbein
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Private Fachhochschule Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, ein auf Content Marketing basierendes Geschftsmodell fr mittelstndische Verlagshuser zu entwickeln. Da es bisher keine Erfahrung mit Content-Marketing-basierten Geschftsmodellen gibt, muss fr die Entwicklung eines solchen Geschftsmodells ein fundierter theoretischer und empirischer Rahmen geschaffen werden. Daher soll auf theoretischer Grundlage errtert werden, welche Prozessschritte des Content Marketings sich fr die Nutzung in einem solchen Geschftsmodell eignen, und in einer empirischen Studie sollen Erkenntnisse ber das Marktpotenzial fr Content Marketing Services eines mittelstndischen Verlagshauses gewonnen werden. Im Rahmen der empirischen Studie ist festzustellen, wie intensiv regionale Anzeigenkunden eines mittelstndischen Verlagshauses in der ffentlichkeit kommunizieren, woher die Ideen fr gute Inhalte stammen und in welcher Form diese aufbereitet und letztendlich verbreitet werden. Anhand der Ergebnisse der empirischen Studie wird nach Ansatzpunkten einer Verwendung des Content-Marketing-Prozesses gesucht, die sowohl aus theoretischer als auch aus Marktsicht zur Entwicklung eines Geschftsmodells genutzt werden knnen.