Analyse der Key-Performance-Indicators (KPI) von Mobile Advertising : Wie zukunftsfahig ist das neue Werbemedium?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main, Sprache: Deutsch, Abstract: Um die Faktoren, welche den Erfolg von Mobile Advertising bestimmen, verstehen zu können, wird Mobile Advertising zunächst definiert und in seine Bestandteile differenziert. Dazu schlägt die Mobile Marketing Association zu verwendende Standards vor. Um die Besonderheiten des mobilen Targeting zu verdeutlichen, werden im nächsten Schritt die Grundfunktionen der Advertising Networks, als wichtiges Glied in der Wertschöpfungskette von Mobile Advertising, beschrieben. Des Weiteren wird auf die Besonderheiten des mobilen Werbekanals eingegangen und mit dem TV- Werbemedium verglichen, um insbesondere die Vorteilhaftigkeit der Erfolgsmessung seitens Mobile Advertisings und die besondere Möglichkeit des adäquaten Targetings aufzuzeigen.Nachfolgend wird ein Überblick über die meist verwendeten Forschungsmodelle im Bereich der Werbeakzeptanz und -einstellungsforschung gegeben. Diese sind elementarer Bestandteil, um nachfolgend die Indikatoren zu bestimmen, welche die Akzeptanz, Einstellung und das Konsumentenverhalten in Bezug auf Mobile Advertising beeinflussen. Gegliedert in Konsumenten-, Umwelt- und Werbefaktoren können die Ergebnisse der Forschung als ein Framework gesehen werden, unter dessen Berücksichtigung, mobile Advertising zukünftig effektiv umgesetzt werden kann.Da bisher kaum Studien zum Thema Mobile Advertising in Deutschland durchgeführt wurden, soll eine Umfrage unter Digital Natives prüfen, ob die Ergebnisse von bestehenden Forschungsarbeiten auch in Deutschland zutreffen. Zudem soll die Erhebung Aufschluss darüber geben, inwiefern sich Werbung auf stationären PCs und Mobilen Endgeräten in Bezug auf Klickrate und Erinnerungsvermögen unterscheidet.