Shop 'till you drop. Der Einfluss sozialer Netzwerke auf das Konsumverhalten

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, Universitt Paderborn, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit mchte ich, anhand ausgewhlter Literatur, untersuchen, inwieweit soziale Netzwerke unsere Kaufentscheidungen beeinflussen und diese verndern. Dazu wird zunchst ein Kapitel zum Konsum und seiner Bedeutung sowie Entwicklung folgen, dem sich in einem Unterkapitel Das Konsumsubjekt" nach Reckwitz anschlieen soll. Kapitel III wird sich dann den sozialen Netzwerken widmen und beginnend mit den Mode- und Lifestyleblogs erarbeiten, wie sich Leser von diesen, auf Konsum basierenden, Plattformen bezglich ihrer Konsumentscheidungen bewusst orientieren lassen und inwieweit die Selbstdarstellung hierbei eine Rolle spielt. In einem nchsten Schritt werde ich mich auf Instagram und Facebook konzentrieren, auf denen Nutzer unbewusst fr Werbezwecke eingesetzt und diesem auch ausgesetzt werden, um zu erarbeiten wie sich dies auf ihr Konsumverhalten auswirkt. Schlielich sollen in einem Fazit die Ergebnisse der Erarbeitung zusammenfassend festgehalten werden.