Das Buch. Online ein Bestseller trotz geringem Marktanteil

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Warum fllt der Marktanteil des Online-Buchhandels in Deutschland im Vergleich zu anderen Lnder so gering aus? In dieser Hausarbeit sucht der Autor nach Grnden fr den relativ geringen Marktanteil des Online-Buchhandels in Deutschland. Gerade im Vergleich zu anderen Lndern, wie Grobritannien oder der Schweiz ist der Unterschied des Marktanteils signifikant. Dabei stellt der Autor die Vermutung auf, dass der Online-Buchhandel durch eine Buchpreisbindung im Wachstum gehemmt wird, da er dadurch seine grte USP - Waren zu gnstigeren Preisen als der stationre Handel anbieten zu knnen - nicht ausspielen kann. Um die aufgestellte These zu berprfen, wird der deutsche Buchmarkt, mit anderen Lndermrkten in denen keine Buchpreisbindung herrscht, verglichen. Teil der Untersuchung sind hierbei die Lndermrkte USA, Grobritannien und die Schweiz. Die Untersuchung beschftigt sich auch mit den Auswirkungen einer Abschaffung der Buchpreisbindung und deren Folgen fr den gesamten Buchmarkt eines Landes.