Emotionales Employer Branding. Die Arbeitgebermarke auf Basis des Neuromarketings

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Das Thema ist heute aktueller denn je! 2009 war der Leidensdruck der Firmen noch nicht gro genug fr eine Verffentlichung der Arbeit., Abstract: Gerade hochqualifizierte Kandidaten und Fachkrfte werden, aufgrund des erwarteten Angebotsberhangs, in bereits wenigen Jahren in der Position sein, unter diversen Arbeitgebern zu whlen, wodurch prferenzbildende Anstze im Personalmarketing zuknftig unerlsslich werden. Nur wer seine Attraktivitt als Arbeitgeber als strategischen Wettbewerbs- und Erfolgsfaktor verstanden hat und entsprechend ausbaut, wird zuknftig in der Lage sein, im War for Talent" und demnach am Markt, zu bestehen. Die im Rahmen dieser Arbeit vorgestellte Methode des emotionalen Employer Brandings soll Unternehmen auf diesen Wandel des Arbeitsmarktes vorbereiten. Durch die Erluterung der Bedeutung von Marken anhand des Neuromarketings und dem Produktmarketing sowie der bertragung der gewonnenen Erkenntnisse auf den Personalmarkt und die Attraktivitt von Arbeitgebern, soll eine emotionale Arbeitgebermarke entstehen, die das Unternehmen als Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt vermarktet, um zuknftig Absolventen und Fachkrfte fr sich zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Ein Leitfaden zur Konzeption einer emotionalen Arbeitgebermarke runden die Arbeit ab.