Der Einfluss von Product Placement in Fashion Blogs auf das Kaufverhalten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Im Wandel der Verkufermrkte, steigenden Konkurrenzdrucks und krzeren Produktzyklen sind klassische Kommunikationsmittel mittlerweile nicht mehr ausreichend. Zu viel und zu langweilig" beurteilten europische Brger und Brgerinnen klassische Werbung, wie beispielsweise in Print- und TV-Medien, in einer Studie der GfK (GfK, 2003). Zielgruppengerechte und persnliche Ansprache wird immer wichtiger. Vor allem in Zeiten des Internet-Booms" suchen Produkthersteller Wege ihre Kundschaft mglichst effizient und kostensparend zu erreichen. Product Placement ermglicht die Option Markenprodukte dezent in Medien zu platzieren, womit die Eingliederung in das Geschehen natrlich erfolgt. Konsumierende betrachten die Werbung nicht immer bewusst, sondern versuchen die Werbepausen im Fernsehen durch das Umschalten des Programms zu meiden. Hinzu kommen auch andere Ttigkeiten wie Gesprche oder schnelle Hausarbeiten, die whrend der Werbung gettigt werden und in Folge dessen die aktive Aufnahme der Werbespots verhindert wird. Die Platzierung von Produkten soll das Publikum unbewusst beeinflussen, da eine aktive Aufmerksamkeit der Zuschauenden stattfindet. Indem diese direkt auf die Verstndigkeit der Handlung gerichtet wird, werden weitere Informationen, wie platzierte Marken, unbewusst verarbeitet (Schumacher, 2007, S. 4). Bislang kannte man Product Placement lediglich in Filmen und Fernsehsendungen sehen. Doch mit der steigenden Beliebtheit von sogenannten Blogs erkennt auch das Marketing-Management die Chance Social Media als Kommunikationsinstrument zu verwenden. Bereits 2012 verwendeten fast 70 Prozent aller Unternehmen aktives Social Media Marketing (DIM - Deutsches Institut fr Marketing, 2012, S. 2). Die Investitonen fr Produktplatzierungen steigen mittlerweile jhrlich an. Im Jahr 2012 wurden weltwe