Erh hung Der Preisbereitschaft Mithilfe Von G tesiegeln

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, FernUniversitt Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben sich die Rahmenbedingungen fr die Hersteller in der Konsumgterindustrie erheblich verndert. Neben den klassischen Herstellermarken sind inzwischen auch handelseigene Marken, gemessen an den Marktanteilen, lngst am Markt etabliert. Die Markenartikelhersteller sehen sich dabei einer starken Wettbewerbsposition des Handels gegenber, der viele ihrer Produkte imitiert. Weiterhin glauben viele Konsumenten, zum Teil berechtigterweise, dass Markenartikelhersteller neben eigenen Artikeln auch Handelsmarkenprodukte herstellen, was eine hnliche Qualitt dieser Produktgruppen vermuten lsst und die Frage nach der Berechtigung einer Preisdifferenz zwischen diesen Gtern nhrt. Neben dieser Problematik treten zudem andere Herstellermarken als Konkurrenzartikel am Markt auf. Flankiert durch des gem 1 GWB sowie Artikel 101 I AEUV innerhalb Europas geltenden Verbots der vertikalen Preisbindung besteht fr die Konsumgterindustrie kaum eine Mglichkeit, auf die Preissetzung ihrer Artikel Einfluss zu nehmen.So lsst sich seit einigen Jahren beobachten, dass Markenartikel bisweilen entweder einer gezielten Preisschleuderei oder dem sogenannten Umbrella Pricing" unterzogen werden. Beide Strategien des Handels fhren letztlich zu dem Ergebnis, dass die Preisbereitschaft der Konsumenten fr den Kauf von Markenartikeln systematisch gesenkt wird. Aus dem Blickwinkel der Konsumgterindustrie stellen diese und weitere den Markt prgende Entwicklungen ein Problem dar, welches das Risiko erhht, existenzbedrohende Verluste zu erleiden." Die vorliegende Ausarbeitung setzt an den genannten Problematiken an. Ziel ist es, aus Sicht der Konsumgterindustrie zu errtern, ob und in welcher Form die Verwendung von Gtesiegeln zur Steigerung der Preisbereitschaft genutzt we