'Corporate Social Responsibility (Csr) Mit Besonderer Betrachtung Des 'Cause Related Marketing (Crm) Zur Verbindung Moralischer Werte Mit Okonomischem Erfolg

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Intention der vorliegenden Arbeit war es, zu prfen, ob "Cause related Marketing" fr Unternehmen eine Mglichkeit darstellen kann, moralisches Handeln mit konomischem Erfolg zu vereinen. Resultat der Untersuchungen war, dass die Durchfhrung einer CrM-Kampagne fr Unternehmen eine Absatzsteigerung sowie eine Imageverbesserung hervor bringen kann. Voraussetzung ist, dass bestimmte Erfolgsfaktoren, wie z. B. eine glaubhafte Umsetzung oder die Marken-Themen-Passung, beachtet werden. Gleichzeitig handelt das Unternehmen moralisch, in dem es von jedem verkauften Produkt einen Anteil an eine gemeinntzige Organisation spendet. Zudem hat sich heraus gestellt, dass "Cause related Marketing" das Potential bietet, zu einer Triple-Win-Situation zu fhren: Neben der Win-Situation fr die Unternehmen, erhalten die kooperierenden Non-Profit-Organisationen neue Spendengelder, sowie eine grere Aufmerksamkeit. Aber auch die Konsumenten profitieren, indem sie einen ethischen Zusatznutzen erzielen und mit einem "guten Gefhl" konsumieren knnen.