Vielfalt zeigen. Diversity Marketing in der Werbung mit dem Fokus auf ethnische Vielfalt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,5, Hochschule Pforzheim, Veranstaltung: Marketingkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Demographischer Wandel, ethnisch-kulturelle Vielfalt, vernderte Geschlechterrollen, differenzierte Lebensstile sowie Wertewandel und Individualisierung entwickeln sich in Deutschland zunehmend weiter und fhren zu einer personellen Vielfalt im Gesamtmarkt. Mit diesen Entwicklungen verndern und vermischen sich Marktsegmente und bilden ebenso Nhrboden fr Neue. Mittels Diversity Marketing knnen neue Anstze geschaffen werden, die die Vielfalt der Kunden gezielt bercksichtigt und so den Markt vollstndig abdeckt. Bisher wird Diversity Marketing in Deutschland kaum umgesetzt. Wird beispielsweise die Diversity Dimension ethnischer Minderheit herangezogen, sind in der Werbung nur wenige Praxisbeispiele vorzufinden. Dabei liegt der Anteil der ethnischen Bevlkerung in Deutschland bei 20 Prozent - Tendenz steigend. Angesichts der Migrationsentwicklung entsteht zunehmend eine Notwendigkeit zur nderung der werblichen Kommunikation. Demzufolge sollte die Prsenz der ethnischen Vielfalt in der Werbung eine Normalitt werden. Doch wie kann die ethnische Minderheit in die Kommunikationsmanahmen einbezogen werden und welche Potenziale sind damit verbunden? Hierfr stellt sich die Frage, welche Faktoren fr die Umsetzung von Diversity Marketing entscheidend sind und in wie weit die Werbung angepasst werden sollte. Darber hinaus ist zu klren, welche Herausforderungen dabei entstehen knnen. Die vorliegende Ausarbeitung beschftigt sich mit Diversity Marketing und dem Schwerpunkt der ethnischen Minderheit in der Werbung.