Die werbewirksame Inszenierung von Sportereignissen am Beispiel Red Bull Stratos

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Westkste Heide, Sprache: Deutsch, Abstract: In der gegenwrtigen Sportwelt ist das Engagement von Sponsoren zu einem unverzichtbaren Bestandteil geworden. Insbesondere groe Sportereignisse, wie beispielsweise Weltmeisterschaften oder die Olympischen Spiele, sind ohne die finanzielle Untersttzung von Unternehmen kaum noch denkbar. So schreibt auch Drees, 2003, S. 55, dass groe Sport-Events ohne Sponsorengelder heutzutage nicht mehr finanzierbar seien. Die aktuellen Entwicklungen im Sport zeigen allerdings auch, dass das Marketingengagement einiger Sponsoren fragwrdige Ausmae annimmt. Ein typisches Beispiel dafr ist das Projekt Red Bull Stratos" aus dem Jahr 2012, bei dem der sterreicher Felix Baumgartner einen Sprung von der Stratosphre aus auf die Erde wagte. Ziel dieser Arbeit ist es, im Anschluss an den theoretischen Teil die mit dem Sportsponsoring beabsichtigte Werbewirkung an einem Praxisfall zu untersuchen. Die Basis dieser Hausarbeit ist die These, dass einige Sponsoringunternehmen den Sport zu ihrem eigenen Nutzen grenzberschreitend inszenieren. Das Fallbeispiel Red Bull Stratos" soll diesen Zusammenhang exemplarisch verdeutlichen. Dabei sollen die Werbemanahmen von Red Bull einer kritischen Untersuchung unterzogen werden. Die vorliegende Hausarbeit gliedert sich in vier Kapitel. Das erste stellt einleitend den Hintergrund der Arbeit sowie deren Problemstellung und Zielsetzung dar. Im zweiten Kapitel werden theoretische Grundlagen zur Analyse von Sportsponsoring erlutert. Im Zuge dessen wird untersucht, welche Ziele der Sponsor, aber auch der Gesponserte im Rahmen einer Zusammenarbeit verfolgen. Im Anschluss werden den erluterten Zielen die Probleme und Risiken gegenbergestellt, die sich beim Sportsponsoring ergeben knnen. Kapitel 3 beinhaltet das Fallbeispiel Red Bull Stratos", anhand d