Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gutertypen nach Nelson : Zusammenhange und Unterschiede

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Freie Universitt Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit werden zunchst die Grundlagen der informationskonomisch ausgerichteten Eigenschaftstypologie erlutert. Anschlieend werden zwei wichtige Determinanten des Konsumentenverhaltens, das Involvement und das wahrgenommene Kaufrisiko vorgestellt. Dabei konzentrieren sich die Ausfhrungen des Involvements auf die Unterscheidung von High- und Low-Involvement. Zur Erklrung des Risikokonstruktes wird nach einer grundlegenden Einfhrung auf die unterschiedlichen Strategien der Unsicherheitsreduktion eingegangen. Im dritten Abschnitt der Arbeit werden die Zusammenhnge und Unterschiede der drei Konstrukte Gtertypen, Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko betrachtet. Schlielich werden die zentralen Aspekte der berlegungen hervorgehoben und fr das Marketing relevante Anwendungsmglichkeiten diskutiert.