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Bestimmung Des Repositionierungsspielraums Von Marken : Markenfuhrung Mit Hilfe Neurooekonomischer Forschungserkenntnisse
Bok av Sonja Boch
Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgtermrkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenfhrung. Gleichzeitig wird der hierfr zur
Verfgung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuitt und Entscheidungsvereinfachung eingeschrnkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neurokonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme
Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsuntersttzendes Modell fr die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzge ihrer Herangehensweise gegenber traditionellen
Markenforschungsanstzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgtermrkten.