Die Bedeutung von Musik fur die Gestaltung von Markenpersonlichkeit

Die Erforschung der Bedeutung von Musik fur das Marketing und die Kauferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersonlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit. Er prasentiert die Moglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerusts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einerMarke in Richtung einer bestimmten Persnlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identittsorientierter Markenfhrung fr vielfltige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persnlichkeitsausprgungen von Interesse.