Unternehmenskommunikation in Gesch ftsbeziehungen

Sowohl Forschung als auch Praxis zu Unternehmenskommunikation und Public Relations (PR) gehen auf Beziehungen zwischen Unternehmen bislang kaum ein, obwohl die Vernetzung in zahlreichen Mrkten voranschreitet und Firmen vor neue Herausforderungen stellt. Die Unternehmenskommunikation kann dabei nicht nur Vertrieb und Marketing untersttzen, sondern - je nach Beziehungstyp und -situation - konstitutiven Charakter aufweisen, d. h. unmittelbar den Aufbau und Erhalt von Beziehungen berhren. Auf Basis der PR- und Interorganisationsforschung sowie strukturationstheoretischer berlegungen erarbeitet Helena Stehle neue Konzepte fr die Unternehmenskommunikation und PR. Das weit verbreitete Verstndnis von Unternehmenskommunikation als Organisationsfunktion wird damit um eine Modellierung als Beziehungsfunktion ergnzt.