Akzeptanz okologischer Produktinnovationen im Automobilbereich : Wirkungen der Markenliebe

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die okologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren konnen. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der okologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenuber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen fur das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.