Marketing sucht Zielgruppe ... oder: Was macht der Gorilla am POS? : Uber Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich - oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fur teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthandler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitaten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen uber Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnuglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehorig aufs Korn genommen. Eine vergnuglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.