Stakeholderorientierte Fuhrung groer Stiftungen : Ein kausalanalytischer Erklarungsansatz der Stiftungsperformance

Aus einer verhaltens-wissenschaftlichen Perspektive heraus untersucht Barbara Stahl die zentralen Einstellungen der Stakeholder wie Markenimage, Zufriedenheit, Vertrauen und Commitment und stellt diese psychologischen Konstrukte in einen Kausalzusammenhang mit der Stiftungsperformance. Wahrend die marktorientierte Fuhrung von Unternehmen seit vielen Jahren sowohl in der Marketingtheorie als auch in der Unternehmens-praxis fest verankert ist, findet die dazu aquivalente Stakeholder-orientierung von sachzielorientierten Stiftungen in der theore-tischen und praktischen Auseinandersetzung (noch) wenig Aufmerk-samkeit.