Theoretische Ansatze der Marketingwissenschaft : Ein Uberblick

Dirk Lippold stellt verschiedene okonomische und auerokonomische Ansatze der Marketingtheorie vor und pruft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmaigkeiten oder zumindest Regelmaigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklaren und prognostizieren zu konnen. Daruber hinaus fuhrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fugt damit den verschiedenen Ansatzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Erganzt werden die Ausfuhrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhange und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansatze veranschaulichen.