Markensoziologie kompakt - Basics fur die Praxis : Eine Kurzanleitung fur die erfolgreiche Markenfuhrung

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einfuhrung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken fur den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlasslicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmaigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen konnen Marken gezielt aufgebaut und gestarkt werden - unabhangig von Managementmoden und Trends.