Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit

DieseArbeit beschftigt sich mit der Bildung von Persnlichkeitseindrcken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit. Eszeigte sich, dass sowohl die Persnlichkeiten von Gesichtern als auch vonMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswrdig,freundlich) und einer Strkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommenwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung derMarkenpersnlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichterbeeinflussbar ist.