Identitatsorientierte Markenfuhrung im Tourismus : Entwicklung eines internen Markenfuhrungsmodells fur Destinationen

Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenfuhrungsmodell fur Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgroen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansatze zur Implementierung der Pramissen der identitatsorientierten Markenfuhrung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure.