Relevanz von Naming Rights fur die identitatsbasierte Markenfuhrung : Eine Analyse der Okonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen groer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenuber der Unternehmensfuhrung. Fabian Stichnoth nimmt zunachst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitatsbasierten Markenfuhrung vor. Er entwickelt einen Okonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstatten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.